“顶流”A-SOUL一周年直播出圈:虚拟偶像产业步入2.0时代

作者| Mia

行至年末,若要回首2021年最热风口,非“元宇宙”莫属。

文娱圈同样被这股浪潮所席卷,从游戏到明星到电影,正在全面拥抱元宇宙:近日,天下秀推出的国内首款元宇宙游戏“虹宇宙”带热虚拟房产;林俊杰在虚拟世界平台Decentraland以12.3万美元购入三个虚拟地块;

蜘蛛侠:英雄无归》《黑客帝国4:重生》等均推出NFT藏品,王家卫首个电影NFT作品《花样年华——一刹那》在苏富比“现代艺术晚拍”中以 428.4 万港元价格成交,创王家卫个人作品与亚洲电影NFT作品拍卖价格新高。

“顶流”A-SOUL一周年直播出圈:虚拟偶像产业步入2.0时代

与元宇宙密切相关的虚拟人领域同样热闹非凡:“虹宇宙”中的虚拟网红“鱼太闲”受追捧,玩家需要排队几小时与其互动合影;虚拟美妆博主“柳夜熙”抖音爆火,七天涨粉400万;11月底,“哪一刻让你意识到虚拟人在身边”登上热搜,阅读量破2.1亿;国内第一虚拟偶像女团A-SOUL于12月11日晚8点举办了庆祝一周年的“元宇宙直播”,热度空前。虚拟偶像究竟如何成为元宇宙的“关键钥匙”?下面,我们将予以深入探讨。

为什么说虚拟偶像是元宇宙的

关键落子?

据不完全统计,从2021年9月到11月,国内外共有63起千万元以上的元宇宙相关投融资事件,今年上市的“元宇宙第一股”Roblox近日市值高达730亿美元,估值相比一年多以前暴涨18倍。随着移动互联网流量见顶,AR/VR、5G等技术发展带来了更多想象,元宇宙将成未来互联网发展关键,国内外文娱巨头均争相抢占元宇宙赛道。

元宇宙意味着现实世界与虚拟世界的打通,每个人都将拥有一个虚拟形象。作为探索虚拟形象的先行者,虚拟偶像是进入元宇宙、检验技术的最佳切入点和“关键落子”,押注着未来全民虚拟生活的可能性。元宇宙则推动着虚拟偶像大规模出圈,国内虚拟偶像元年真正来临。

仅2020年上半年,B站上每月就约有4000多个虚拟主播开播。相比虚拟主播,虚拟偶像运营难度更大。虚拟偶像落地目前主要有两种玩法,一为真人偶像办虚拟演唱会,如Ariana Grande在《堡垒之夜》中办虚拟演唱会;二为虚拟偶像“虚实结合”,如此前A-SOUL和朱婧汐共同演绎《赤伶》。

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此次A-SOUL的周年直播让我们看到了虚拟偶像新的高度和可能。预热阶段即已被描述为“堪比十周年庆的声势”,预热灯光秀、大屏在北上广杭各城市点亮,用户自发参与图片、视频、歌曲、游戏、故事等大量二创。直播当天,预约人数超过12万,在B站全程热度保持1000万人气值以上,峰值达到1200万,当晚直播热度登顶全站直播排行榜,一度超越LPL全明星赛。

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整个直播场景在如梦似幻的天上宫阙3D大地图中呈现,分为“入梦”“同行”“赴约”“乘风”“追光”五个章节,从御剑飞行,月宫起舞,天际泛舟,到无数孔明灯升起,河中莲灯漂流,无不富有中国古典美。

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五人的国风造型各异,或镌刻云纹、或身披轻纱,嘉然变装兔耳特效超萌,向晚《沧海一声笑》呈现Rap实力,乃琳撑伞起舞,珈乐以月下剪影状出场,贝拉在《囍》中舞蹈功底艳惊四座,全程有大量道具互动,每个SOLO舞台和合体舞台均堪称美轮美奂。

而贯穿始终的国风元素,也与此次新团曲《传说的世界》发布,周五完整版单曲在音乐平台的上线互为呼应。相隔十年,许嵩方文山两大古风才子再度携手,打造《传说的世界》,登上热搜,歌词“传说的世界,有你相陪,双向的穿越,每一场风雪,红尘我不累,天涯我不追,彼此的了解不止一些”描写的正是A-SOUL和粉丝群体“一个魂”之间的双向奔赴。

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不同于一键换脸、人工智能等“难度较小、容易穿帮”且缺乏真实代入感的技术,A-SOUL采用的是难度更大的实时动作捕捉技术,直播中,多人同屏3D渲染技术的流畅程度,肢体表情的真实细微变化,得到了纤毫毕现的呈现。

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虚拟偶像原本是小众亚文化,现因A-SOUL推动而逐步出圈,广泛覆盖包括游戏圈、动漫圈在内的泛二次元圈,3DM等媒体以近3万字的“严肃学术论文”探讨A-SOUL现象。来自游戏直播间、V圈、豆瓣、抖音、贴吧等各类迥异圈层的群体,在A-SOUL评论区达成了空前的和谐,知名媒体“游研社”称之为一座“网络亚文化的巴别塔”,他们自行造梗,自发“引流”、竭尽所能向网络安利A-SOUL,以“圈内最高质量”的丰富二创构建A-SOUL特有的星粉生态,推动网络亚文化梗破圈,并缔造出专属亚文化,事实上,有一部分粉丝正是因有趣的二创而“入坑”。

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(粉丝创作)

《北京青年报》《中国日报(英文版)》《上海日报》《TechNode》等海内外多家有影响力的权威媒体,留意到A-SOUL的文化影响力,所代表的虚拟技术实力,未来发展潜力,争相对A-SOUL展开报道。媒体的关注点赞,从侧面佐证着A-SOUL的出圈程度。

“顶流”A-SOUL一周年直播出圈:虚拟偶像产业步入2.0时代

虚拟偶像产业步入2.0时代:

国V崛起进行时

将时针拨回到2007年,世界上首位虚拟歌姬初音未来诞生,自2012年而始,洛天依、言和、乐正绫等国内虚拟偶像陆续诞生。二次元产业的发展和相关技术进步,推动其市场持续扩大。艾媒预测,今年虚拟偶像带动的周边市场规模将达到1074.9亿元。

在此,需要厘清Vtuber等相关概念:Vtuber最初指虚拟形象活跃在YouTube这一网站上的视频主,现扩大到虚拟主播、虚拟偶像等在虚拟或现实世界进行活动的由真人扮演的虚拟形象。V圈由Vtuber和粉丝组成,国V指的是国产虚拟偶像及其粉丝。

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此前hololive因不当言论退出中国,近日“Vtuber鼻祖”绊爱退圈,意味着未来V圈焦点将从海外转向本土。相比洛天依,初音未来等前辈,新一代虚拟偶像女团A-SOUL呈现出人设更为鲜明丰富,有真实感和代入感等特征,实现了虚拟偶像领域的2.0迭代。

“顶流”A-SOUL一周年直播出圈:虚拟偶像产业步入2.0时代

在B站的虚拟主播当中,“舰长数”(b站开发的月票机制,主播可获得道具分成,与人气挂钩)最多的5位虚拟主播,全部出自A-SOUL。出道第五个月,A-SOUL厂牌便取得了B站所有Vup厂牌中总营收排名第四的成绩。

上述成绩与五位成员的丰富立体的人格魅力密不可分,大量原本并不看好国V的粉丝均是“由黑转粉”,其逆袭过程本身便充满了热血励志感。

A-SOUL的背景设定是生活在虚拟城市枝江五位性格迥异的少女,为了成为偶像而共同奋斗,每周均会在B站上直播,涉及歌舞,游戏,杂谈等各个领域,平时还会产出小剧场等。拥有“傲娇”“拉胯”等标签的向晚,最近在弹吉他,新增“才女”标签,粉丝被“大魔王”外表下的“纯真”所吸引;嘉然连跳二十宅舞,后在生日会复刻了这一名场面,当日又称“奇迹之夜”,凭借实力和努力获得所有人的认可,因其温柔甚至获得“圣嘉然”之称;

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乃琳情商超高,善于接梗造梗,带热气氛;担任队长一职的贝拉曾用八国语言演唱不同歌曲,让大家随意点播包含117支舞蹈的名单,实力超强;为了带来更好的表演和互动,成员对自己无比严格:“小狼公主”珈乐曾被关入“小黑屋”,进行一个月的封闭直播训练,以更好地融入偶像生态。越是深入了解这五个姑娘,越是懂得她们多层次的可爱,甚至有粉丝表示:“你们是真正的偶像,我们是虚拟粉丝。”

A-SOUL“第一女团”“顶流”的地位不仅体现于全网千万粉丝的数据,更通过线上下人气折射出来。其日常直播基本位列于B站直播区TOP,甚至一度超越LPL赛事。BML的VR演唱会,A-SOUL表演时段人气超过2000万;抖音奇妙日的现场直播,A-SOUL表演时段累计观看人数超过了2000万。其线下活动场场爆满,BilibiliWorld每天演出超过1000+观众互动,线上直播间同步人气350万+,成为人气最高的展台之一。

“顶流”A-SOUL一周年直播出圈:虚拟偶像产业步入2.0时代

出道单曲《Quiet》在各平台播放量破百万,刷新虚拟偶像出道单曲纪录,联合抖音发起#变身超A偶像#挑战曝光量超2.0亿。成员生日会不断刷新B站“万舰”纪录。从粉丝量、成长潜力、粘性等来看,仅仅出道一年的她们完全不逊色于SNH48、AKB48等知名女团。

陪伴五个女孩共同成长的粉丝们,也与之缔造了一种亲密健康的新型星粉关系:双方彼此平等,互相调侃鼓励,情感粘性深厚,反对盲目氪金,充满正能量。根据所喜欢的成员,粉丝自称为“皇珈骑士”“顶碗人”“嘉心糖”“贝极星”“奶淇琳”等,星粉之间如同老友,开着只有他们才懂的玩笑。

据此不难推断出虚拟偶像的未来发展方向,在A-SOUL成功的启示下,行业将会更加强调真实性和互动感。画师创造的优美形象之外,“人格魅力”才是吸粉的根本原因。相比发展更早的日本,未来国V可能有反向输出潜力。

娱乐产业进入“赛末点”,

永不塌房的虚拟女团带来了哪些想象?

将目光投向今年整体娱乐产业大环境,能够看到的是,随着选秀综艺的停播,偶像产业或将迎来“低温时期”,加之明星艺人因道德问题等翻车事故不断,并殃及合作品牌形象,整个文娱产业进入“赛末点”。

虚拟偶像与真人偶像相比,优势在于“永不塌房”,推广成本相对更低,无道德风险之虞,且生命周期更长,能够一直在舞台上维持最佳状态,因而释放出更大的精神能量和商业价值。

今年无疑是A-SOUL商业价值大爆发的一年,她们与Keep、肯德基、欧莱雅男士、饿了么、小龙坎等均有合作,且成效可圈可点。队长贝拉担任Keep的“运动星推官”,为粉丝们定制了联名课程和7天跑步挑战赛限时活动,上线后吸引超30万人跟练;成为欧莱雅男士首位跨次元推荐官后,联动新歌、直播、互动,带来护肤教学,推动其登上双十一TOP榜单;与肯德基电竞主题店联动,覆盖全国37家门店,引发打卡热潮,流量大涨加持S11。

“顶流”A-SOUL一周年直播出圈:虚拟偶像产业步入2.0时代

在日渐激烈的营销战争中,各大品牌均试图抢占具有高成长潜力的Z世代市场,结合粉丝“一个魂”画像来看,大部分为18-25岁的Z世代二次元主力人群,活跃度高达85%,具有高学历、高忠诚度等共性,有效提升品牌好感度,推动品牌年轻化差异化,增加个性辨识度。另外,虚拟偶像能够穿越次元壁、上天入地,摆脱时空限制,将予品牌合作以极大的创意发挥空间。

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在直播中五个女孩反复强调梦想,美好,注重正能量价值观引导,为粉丝注入精神能量。与传统艺人相比,长期直播带来的陪伴感,使得她们与粉丝建立起深厚情感联结。这些正面情感价值正是A-SOUL得以领跑虚拟偶像行业的根本原因。

元宇宙的浪潮仍在继续席卷,而不设限的A-SOUL在主流视野中的破圈姿态,仍将势不可挡。在品牌代言、商业演出之外,进一步产生了电商主播、教育辅导、旅游宣传等N个领域的发展可能。

“A-SOUL时代,沸腾期待。”在一周年庆典上,A-SOUL和粉丝们许下了“下一个十周年”的承诺,定下了未来的万人演唱会之约。而这一天,也将不会太远。

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