同样的场地人流却增加了一倍,他们这么做并非钱多人傻

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看过越多的影城,老陈就越疑惑,他总是摇头说:“你看现在的影院设计做得,到底是让人去看电影啊还是去看它的设计啊?”

而我总是跟老陈讲一个商场的例子。有一个社区型的中小商场,已经运营了七八年,设施陈旧环境差,最近几年客流总是稀稀拉拉。按照道理,附近这么多楼盘,卖场的东西又那么齐全,生意不至于很差。但附近的居民不是爱跑远一点的大商场,就是在楼下的小卖部、生鲜店解决日常生活所需,老板感到很郁闷,他跟一位朋友说想关门了。这位朋友过来看了看,跟他说:“你这破败的样子,谁愿意来呢?这么好的区位条件,你重新设计装修一下,肯定有生意。”

于是老板打算再搏一搏。歇业半年后,一家崭新的超市出现在居民前面,门牌更大气了,大理石地面,墙壁都贴上了瓷砖,上下楼都有了扶梯,还有两部直梯,大堂设计成了步行街的样子,设施新了,环境美了,一看叫人放心舒心。在一波宣传之后,开业时人流爆满。如今已经大半年过去了,客流比没装修之前多了很多。

你看,同样的地段,同样的面积,只是内部环境不一样,结果就这样不同。随着消费升级,人们需求已经不只是吃顿饭、买个东西这么简单了,需要在购物、消费之外有更多的享受。人生活在空间里,空间的设计也一定程度上影响人。这也是为什么越来越多的商业形式重视空间设计的原因,小到一个房间的设计,大到一个城市的景观设计,都会在细节上处处斟酌。

所以,如果能够让人因为影院的空间设计而走进影院,那也是一桩美事啊。

不得不说,当前的影城设计早已脱离了之前功能单一、大同小异的年代,正变得越来越美观、时尚、前卫,也更加大胆。如果你回过头去看看2020年艾维电影举办的“网红影院”评选,你就会发现这些影城在设计上的突出表现。他们都大胆采用主题化设计,在色彩、结构、材料等方面进行了创新。

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M³电影城堡西安店

例如M³电影城堡在空间打造上结合了东西方文化主题概念,仿造千年前的玛雅文明建造,这座古老的城堡里有着巨大的海盗船,有着玛雅时期的神秘石像,有着神秘梦幻的参天古树,还有安特卫普主题火车站,有拾光书站,有开放式放映文化电影博物馆等多元化的共享休闲体验区。通过这些足以感受到他们在场景打造上的独具匠心。

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武商摩尔国际电影城

又如武商摩尔国际电影城在空间设计上完美结合了时尚与科技,拥有超前的数码设计理念,影城大堂空高9米,拥有时尚前卫的外观风格,还有独具匠心的细节处理,令人惊叹的数码装饰造型妆点其中,内容精彩繁多的电影文化墙分布影厅走廊两侧,吸引了众多观众前来,观众在购票、候影时就感受到视觉冲击带来的震撼。

之所以要在设计上花更多的功夫,大都出于有两方面的原因。

一方面,“爱美”是人类的天性,“颜值”确实是影响第一印象最关键的因素。陈旧、简陋的影院往往意味着落寞,相反高颜值的影院往往更吸引人流。一位网友留言:“M3电影城堡的装修太有特色了,就像是一个城堡乐园啊,好想去拍照打卡。”这就像是一个人的颜值,有时候颜值决定了一个人的第一印象,决定了要不要再继续交流下去的渴望。

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郑州奥斯卡熙地港国际影城

其实在生活中我们也有这样的体会,当我们走在大街上或者某个商业中心,如果看到装修很有特色的店铺,我们的脚步自然而然地就慢下来了,为它驻足,这样的店铺一般也更能吸引到大众,就和网红打卡地一样凭借特色的装修风格来吸引大家拍照打卡。影院也是一样,高颜值、装修独具特色的影院,同样会增加影院在观众心目中的好感度,甚至会成为当地的网红、成为当地的一景,吸引观众前来,为影院积攒人气。

另一方面,则是品牌定位的需要。一个人的长相蕴含着一个人素养和气质,影院的空间设计也是影院文化和特色的体现。M³电影城堡,作为一个电影“城堡”,自然需要一些古文化气息的东西;而武商摩尔国际电影城、新天影院等走的科技风、工业风,则需要像素块、时尚线条等科技元素衬托。

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深圳·CINESKY新天影院(壹方天地店)

所以,不管你愿意不愿意、肯不肯花心思,未来影院的设计必定会出现新一轮的变革。而这一轮的变革,不仅仅在于视觉上,更在于影院功能满足和经营的需要。新时代的影院设计创新,也需要和创新经营密切相关,它是影城功能定位的体现,决定了影院能拥有多少功能、能引进多少业态,甚至决定了影城未来有多少可能性。未来,影院的个性化、舒适化、专业化和多业态融合落地将成为潮流。

商业综合体已经进入5.0时代。这个时代的商业综合体必须在打造多种消费场景和给消费者带来沉浸式体验上有更多的创新,当然在设计上也有了突破,以不同的风格、主题来吸引不同人群。作为商业综合体中的重要业态,影院的设计理念也不再是以满足所有层次人群的基本观影需求为目标,而是转向为不同人群设计出多种消费场景,并在视觉上形成强风格化、强冲击力的特色效果,以满足不同消费者个性化的需求。

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长春欢乐城国际影城

“艾维电影”也在多篇推文中强调了设计在影院投资建设和改造升级中的重要性,也推荐了多个成功案例,受到广泛关注。今天,不少影院面临经营压力,越是在这种情况下越是要重视影院的形象和尝试新的业态,设计作为第一步其重要性不言而喻。为此,我们决定在2022年1月12日举办一场“新时期影院设计创新”为主题的线上大型论坛。届时,有国内影院设计师、成功案例的影院代表、业内专家等进行讨论并分享最新观点。欢迎广大读者届时进入直播间观看。

为了发现设计人才、联结设计单位和影投、影院的供需,同时现身说法:好的影院设计助力影院经营,即日起,我们公开征集设计师(单位)、影投等。有意者请主动联系“艾维电影”段总监,电话:13858113913 。

面对经营压力和各种挑战必然倒逼行业创新和突破,而影院设计就是第一步。2022年新年伊始,我们就来一场头脑风暴吧!

如果你正有这方面的考虑、如果你正被经营压力所困扰,敬请关注后续论坛动态,也许会有惊喜!

(题图来源:艾维电影图库,图文无关)

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