慢综艺让抖音玩明白了

慢综艺让抖音玩明白了

作者/六六

拥有一段20年的友情是什么体验?

随着抖音综艺《因为是朋友呀》的开播,容祖儿和Twins的友情让很多人羡慕不已:阿sa扒的第一只虾,总是习惯性放到阿娇盘子里;海边游船旅行开香槟,平日内敛稳重的阿娇差点把杯子打翻,吓得身边祖儿直掐人中。

“有什么大风大浪没见过,乘风破浪的姐姐!”Twins笑作一团。

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节目首期,同是英皇老友的谢霆锋空降,作为唯一的男性,难免会被闺蜜三人当成调侃对象。尤其是二十多年的老友,“杀熟”绝不手软。

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一开始阿sa说逛免税店,谢霆锋还兴致勃勃的说这面免税店很好逛,结果听到阿sa说要逛两个小时,谢霆锋直接黑人问号脸,一把子无语住了。

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为了不让谢霆锋在家睡觉,“糖三角”姐妹团直接更改行程,展开美食诱惑,反正得一起行动就对了。

“救命,谢霆锋好惨!”、“像极了直男陪老婆约会哈哈哈哈”,弹幕里网友直呼。

英皇女孩们用22年工作换22天的旅程,隔壁同样是抖音出品,《很高兴认识你》第二季依旧是阿雅与周迅,但与寻找诗与远方不同,这次她们深入都市探索年轻人的喜乐与哀愁。

而今晚《给你,我的新名片》进入第二季,继张艺兴带大家体验爷孙情后,本季李冰冰的云南之旅环保又治愈,岁月静好之中,带网友感受自然与生活之美。

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不知不觉中,以“快”著称的抖音,打造出“慢”综艺的厂牌特色。

但不同于传统视频平台动辄3个小时的时长,抖音出品多数控制在30-60分钟一期,用户瞄准日常忙碌、但向往好生活方式,追求个性生活态度的都市青年。

如何拿捏住这个群体的小情怀与小确幸?

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直面生活荆棘,也要诗与远方

大湾区的港风又一次席卷内娱,港星陆续选择在抖音直播复出。

而抖音也正是看到了这一部分的平台受众,为承载青春回忆杀的英皇艺人定制了《因为是朋友呀》这档节目,在20多天的闺蜜旅行中,输出所见所闻,也碰撞出情感与治愈。

不需要刻意的剧本和剪辑,“糖三角姐妹花”有着一套自己的习惯定位:容祖儿负责“把痛苦变成快乐”,阿sa负责“把痛苦的变成容易的”,而阿娇负责“配合”,这种相处模式他们已经非常默契,老友氛围自然水到渠成。

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凭借着20多年的情谊,“糖三角”的旅程随时可以开启互怼模式,又可以无缝切换成走心模式。

容祖儿的综艺神经随时在线,刚开始阿sa还会嘲笑她给的反应太大,已经不是上个年代的综艺了。下一秒三个人就互相模仿,一起怼谢霆锋,一起爆料,叽叽喳喳像喝醉酒的大学女同学,哪里是综艺效果,这是友谊的真实发酵。

只需要一人一张椅子,几个老友坐在一起就自然开启了话匣子,谁吃完饭就坐过来聊聊。

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不管是MC自带的80后观众基础,还是英皇家族20年友情所带来的独特效应,这样的配置既满足了节目的新鲜形态,也保持了难以复制的差异化竞争优势。

同样是老友重聚,周迅与阿雅的组合完全是另一个画风。

《很高兴认识你2》的开篇是两人交错的独白,一个知性温暖,一个深沉坦然,对都市人的社交恐惧、租房选择、职场焦虑、代际冲突等议题的观察,被巧妙植入到素人故事里。

阿雅擅长与人交流的属性和周迅平易近人的大条性格,让《很高兴认识你》温柔中带几分洒脱:阿雅的提问从不冒犯,轻言细语间带着共情;和素人朋友聊着到大城市打拼的困境,周迅会主动分享自己刚来北京时的居住条件,住在筒子楼里,大家挤在楼道做饭,体验串味的飘香。

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看到周迅、井柏然闲适地在素人朋友家盘腿吃饭、聊天,是谁狠狠地梦了?国内大量星素综艺,也在聚焦于情感分享、互换故事的概念,但很少有综艺能像《很高兴认识你》一样,把陌生人的交流做得那么真实和通透。

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同为不贩卖焦虑的治愈系慢综,《因为是朋友呀》和《很高兴认识你》对于社会情绪的破题法各有侧重。

《因为是朋友呀》深知当下年轻人的痛点,因为繁忙的工作,闺蜜生活在同一座城市都无法做到随时见面,结伴旅行更是难得。

糖三角姐妹打着“工作22年休息22天”的口号,代入感极强,让观众联想到自己与闺蜜的青春过往。《因为是朋友呀》以一种娓娓道来的叙事方式,让我们看到了友情最美好最质朴的模样。

《很高兴认识你》第二季没有刻意寻找诗和远方,而是直面都市症候群,第一期聊社恐,第二期聊租房。

在一群先锋青年的酒吧,有人感受热烈生活的喧嚣,也允许社恐人士逃到自己觉得安全的角落独酌;

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有人在上海市中心拥有能看到东方明珠的落地窗,房子是打拼的动力;也有人蜗居于老式阁楼,通过空间设计改造开辟出童话般的美好。

比起价值观输出,《很高兴认识你》以更加客观的视角呈现年轻人生活的多样性,亦探索他们精神世界的丰富。

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卫视综艺涌入抖音,

流量密码何在?

如果说上述慢综是抖音综艺口碑的保证,抖音今年在多个赛道都开辟了新内容,除原创节目也有与卫视平台合作的独播综艺。

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《给你,我的新名片》就是抖音定制综艺的新试水。早在2019年,抖音就曾携手张艺兴打造《归零》,作为竖屏微综艺,张艺兴的美国之旅更像是直播一样,带给受众沉浸式体验。

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而这次《给我,你的新名片》抓住了张艺兴正处于事业发展与转型的重要阶段,记录从努力的“小绵羊”向进击的“领头羊”转变,从挑战当MV导演、体验节目录音师,到推广国风街舞,忙碌中抽出时间来陪伴爷爷,揭开张艺兴不为人知的B 面。

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由湖南卫视加盟,谢涤葵亲自操刀制作,加上抖音平台的宣发力度和张艺兴流量的加持,直至开播,《名片》9次登上抖音热榜,抖音话题播放量达8972.6w,正片播放量为1027.5w;在微博收获多个个热搜,#给你我的新名片#、#张艺兴全兴企划#话题阅读量破亿,可以说是抖音原创综艺的又一剂强针。

迭代速度快也是抖音综艺的特点,《名片》第一季只有4集,目前开播的第二季MC变成李冰冰的环保之旅,带观众深入云南多个地区,在旅行中身体力行,为保护自然做一系列公益活动,通过明星效应带动更多人参与其中。

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《名片》的内容走量身定制路线,帮助艺人建立更全面的人设,让更多人看到了层次更丰富、更立体的他们,实现明星和平台间的互利共赢,也为网友传递出美好生活要靠自己争取的积极价值观理念。

不仅抖音为年轻受众打造原创综艺,越来越多红极一时的版权综艺,也向抖音抛来橄榄枝。

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十年前,由灿星制作的全民综艺《中国达人秀》在东方卫视播出。这次灿星原班人马所打造的《点赞!达人秀》,与抖音深度捆绑合作,将原本的Yes or No,换成了抖音的点赞模式,选角也多是抖音红人,自然吸引站内用户极高的关注度。

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作为国内娱乐访谈节目的元老,《非常静距离》游走了各大电视台,现在也来抖音寻找新的出路。

正如李静所言:“创作者总在思考,什么是好内容。后来我发现,好内容不能只是内容,一定要包含用户喜好。现在身边的人全都在看抖音,静距离当然也要与时俱进,我相信在一个拥有那么多用户的平台,明星们袒露心声、分享生活,一定也会被更多的观众喜欢。”

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改版后的《非常静距离》不再是单一的访谈,而是增添了很多真人秀环节:李静从北京飞到上海,在录音棚见到张杰,观察他为自己的巡回演唱会彩排与训练。张杰还对老友李静进行了现场教学,二人合唱《明天过后》、《原来的你》,轻快的访谈节奏与生活向的内容,让节目显得更加年轻态与接地气。

从《很高兴认识你》第一季开始,抖音就采取了“直播+短视频+长视频”的系列宣发战略。相较于优爱腾,抖音精准找到了自身优势,直播预热,短视频引流等深入抖音用户骨髓的传播方式,直接为长视频的出圈打开了切口。

同样在《因为是朋友呀》这个项目上,“糖三角”三姐妹的晚间茶话会直播,吸引新用户点击综艺正片,再利用大数据精准进行短视频推送。抖音在站内,已经可以实现短视频向长综艺的流量转化。

作为短视频平台,抖音最突出的优势之一就是内容与用户的深度互动。不管是直播的实时反馈,还是短视频二创,亦或是正在流行的合拍模式,组合拳营销,加大了抖音出品在原创综艺里脱颖而出的几率。

即将迎来第二季的《为歌而赞》,第一季时以独创的“大屏首唱,小屏二创”的跨屏互动模式引发围观。

每期有六位歌手演唱歌曲,百赞团+爆赞团成员将从中选出喜爱度最高的歌曲,可以赢得在抖音平台上被100位抖音红人进行二次视频创作,这些创作者加起来的关注度近6亿。

短视频平台的边界在不断拓宽,长视频平台和传统卫视都被卷入这场内容资源争夺战中。《非常静距离》是江苏卫视和抖音合作,《给你,我的新名片》由湖南卫视鼎力加盟,《为歌而赞》则是浙江卫视联合制作。

其实早在2019年传统卫视平台就开始和抖音合作,二十余家省级卫视推出“抖音融媒体联盟计划”。

抖音帮助传统媒体引流,通过内容的二次创作传播带来更高的关注,从而反哺传统媒体进行内容创作,传统媒体再为短视频平台提供丰富的内容,互惠互利。

如今综艺上的联合制作,更是将“内容共创、流量共赢”的水位进一步抬高。如今台综、网综、短视频微综艺,观众已经不会刻板区分,好内容才是王道。

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