2021半年分享:视频行业分账内容到底处于什么市场

2021半年分享:视频行业分账内容到底处于什么市场

视频行业处于变局之中。

作者|数娱君

疫情消减却未全退,院线重启却难全开,在线视频动荡不安,网络剧、网络电影等分账内容随大盘起伏,更难安身。我们还没看懂今年的水位,却发现2021已匆匆过半。

7月22日,两比特娱乐联合云合数据,举办“上半年分账内容市场趋势分享会”,将发布网络电影、分账网剧的半年数据,并从多维数据视角出发,还原一个真实的分账内容市场。

届时,Data ENT数娱将作为独家合作媒体,全程参与,并将为大家带来深度解读。

我们将带着如下疑问和直觉,与现场的数据与理性碰撞,敬请关注。

2021半年分享:视频行业分账内容到底处于什么市场

长短之争鏖战不休,乱局之中

内容方何以为赢?

长视频与短视频从来不是朋友,争端从未停止。

今年更盛。

4月9日,50余家影视公司、五大长视频平台及影视行业协会发出联合声明,向未经授权的短视频切条、搬运和传播开炮。

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中国网络视听大会上,爱优腾罕见“联手”,痛批短视频侵权,言语犀利,毫不留情。

紧接着,长短视频网站层出不穷的推出各自的短剧分账模式,在内容的正面战场开始交战。

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长视频的焦虑可以理解,在今年中国网络视听大会发布的《2021中国网络视听发展研究报告》中显示,短视频已成为新入网网民最重要的端口,而长短视频用户差距不断拉大——每一个短视频用户的增长,都是长视频无语的血泪。

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从业者虽无需站队,但一个问题直观的摆在面前——越来越多的视频用户仅仅使用短视频娱乐,过去两年风起云涌的“短带长”营销是否已成为伪命题?

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院网大戏仍在上演,分账下滑

网络电影还是一门好生意吗?

2020年新冠疫情之中,宅经济成为娱乐的出口,《囧妈》等院线转网发行,引发无数口水。

2021年,长视频网站趁热打铁,力推pvod模式,上半年《少林寺得宝传奇》《发财日记》《冒牌大保镖》等轮番上线,网络电影的升级通道,第一次清晰的呈现出来。

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然而狂热过后,网络电影市场又忽然遇冷。五六月份,爱优腾分账榜单屡屡出现“万元户”,动辄千万+的风光一去不复返,很多从业者大呼“看不懂”。

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分账下滑,网络电影还是一门好生意吗?

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网络电影是付费内容的绝对主力

又如头部影片的爱优腾拼播涌现,是否代表拼播模式成为了更好的选择?

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分账网剧处于中途,未来会怎样发展?

与网络电影一样让人看不懂的,是分账网剧的发展。

这是一片内容的沃土,但却一直不温不火。

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与网络电影类似,在2020年的高歌猛进后,今年的分账网剧明显缩水。只有爱奇艺《凶案现场》等少数分账网剧能突破3000万+。

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总而言之,高分账的网络剧已经不是个例。但同时,分账网剧似乎仍然停留在小体量的框架之中,难以出现真正与过往自制剧相提并论的全民爆款。

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营销是否越来越成为一门玄学

与内容形影相随的,是内容的营销。

影视内容的互联网化,在营销领域深刻的改变了玩法。

对于院线电影,营销意味着电影内容的社会化,传统电视剧则只有“销”而无需“营销”。

但分账内容不同,消费形式在线上,难以形成院线的社会效应,同时又是完全to C、完全互联网化的市场,没有营销不行,有营销却只是玩旧的营销更不行。

互联网不相信眼泪,营销化身玄学或者“背锅”、“甩锅”,都是这个行业所不能接受的。

那么,如何才能让营销从玄学变回科学?有了数据加持以后,营销是否真的可以量化效果、追溯源头?

除此以外,每个行业人都带着自己的困惑。今年的网络电影还跟以往相同吗?上半年平台的分账金额是多少?规则变化之后,平台资源位置有变化吗 ?三大平台的网络电影与分账剧各自表现如何?

7月22日,“上半年分账内容市场趋势分享会”之后,我们将深度解析上半年数据,完成从“数”到“娱”的转化,敬请期待。

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运营 | 冬雪

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