评论:吴亦凡背后的资本大败局

  原标题:吴亦凡背后的资本大败局

  本文转载自微信公众号:踏浪青年 文\向原

  昨天文章表达了我的态度,后台被吴亦凡粉丝喷得很惨,所以今天再重申一下我的观点。

  首先,我绝不认同这件事情只能交给法律判决。

  法律只是私德的最低标准,在法律和私德之上,还有社会公德。

  吴亦凡的职业是偶像艺人,他业务能力低下,无法靠作品说话,就只能去吃人设这碗流量饭,也就意味着只能靠“人设”过活,无论这个人设是真是假,他都必须维持,这是他的职业需求。

  他在微博有5000万关注者,其中大部分都是未成年人,那么他的“私德”就绝不是不能触犯法律这么简单了,还必须符合“社会公德”,必须接受更高标准的道德要求。

  从工业流水线来看,吴亦凡是娱乐圈批量制造出来的众多偶像产品之一,他们存在的唯一社会价值,就是用精心设计的完美人设去感染粉丝,激励粉丝,达到“偶像”带领“粉丝”成长的效果。

  但是从“小G娜”到刷榜造假,再到现在合谋围猎未成年人,这个产品一直都被数不清的丑闻缠身,他的道德甚至比自己粉丝群体的平均水平还低,那粉丝能在她们的偶像身上学到什么?

  无论吴亦凡最终是否入狱,作为一个失败的、无艺且无德的偶像产品,他都不适合在公众平台再抛头露面了。

  吴亦凡惨吗?不惨,不仅是因为来中国7年,他已经圈走几十亿。

  更加是因为,他早在5年前,就该被市场淘汰了。

  之所以还能再蹦跶5年,是因为在2016年前后,他背后的传媒资本,正如日中天。

  01

  耀莱与成龙

  2016年6月14,吴亦凡床照事件爆发。

  一时间,靠着“青春大男孩”形象圈钱的吴亦凡,人设彻底崩塌。

  粉丝发现,这个声称自己绝对不谈恋爱的偶像,私底下性生活竟然如此混乱。

  她们还发现,吴亦凡在骗取女生感情后就喜欢玩消失,玩冷暴力,连一句分手都不给。

  这个传统也被吴亦凡一直延续到了今天。

  这本来是内地娱史上,第一起偶像失格事件。

  当时所有人都以为,偶像行业可以趁此机会完善自律惩戒规则,吴亦凡也将因此成为违反职业道德的反面教材。

  粉丝脱粉,路人造梗,吴亦凡社会评价一落千丈,眼看着就要糊穿地心。

  但谁也没想到,他很快就被资本轻轻托起,然后顺利度过危机,从此一片星途坦荡。

  两天后的6月16日,吴亦凡工作室发文:

  从今天起,艺人吴亦凡在中国大陆内的广告、电影等演艺事务,将由耀莱全权代理和全面负责。

  并肩负维护此间衍生的各项演艺人员合法权益的责任。

  在那个时间节点,吴亦凡最看重的,正是这句话。

评论:吴亦凡背后的资本大败局

  很快,资本和“大佬”们低调入场,开始着手对舆论空间进行重塑。

  不仅仅是水军和意见领袖纷纷倒戈女方,连之前在一旁吃瓜的演艺圈人士(其中不乏女性),也开始站出来为吴亦凡发声。

  还有什么比明星睡粉更好的福利吗?

  担得起多大的荣耀,就经得起多大的诋毁!

  支持你!黑,永远压不了光明!

  本来对吴亦凡无好无坏的,现在突然就喜欢他了!

  长这么好看,还要被背叛?

  女的也是贱!明明是炮友,还想睡出个青史留名来!

  青楼的青!

  几乎是一夜之间,吴亦凡的风评彻底反转。

  他从施害者摇身一变,成了所有人眼里的傻白甜;

  而女方自此从受害者向下沉沦,变成了十恶不赦的心机婊。

  “小G娜”事件,也由此成为了娱乐圈从业者心里,神一般的危机公关范例。

  这个事件的结果,对中国往后的偶像市场造成了非常深远的影响。

  人们从此发现,原来,即使不生产任何作品,不磨炼吃饭的本事,还是可以每年从中国赚走好几个亿。

  原来,一个人可以不需要任何唱功和才华,不需要任何演技和努力,不需要任何守则与公德,还是可以获得其他人无法想象的名与利。

  而这次事件背后的操盘手耀莱影视,也在往后无数次故技重施。

  帮助吴亦凡转危为机的同时,也通过一遍遍虐粉,极大地提升了他的商业价值。

  那么这个耀莱影视,又是什么来头呢?

  2014年,一个微博名为@美合Emily13的女生,晒出一张和吴亦凡和EXO成员的合影。

  这个女生的本名,叫綦美合,是吴亦凡多年老粉。

  在韩国娱乐公司的规则下,艺人原本是不被允许直接和粉丝后台合影的,但綦美合是个特例。

  原因仅仅是,她的父亲,正是耀莱控股的董事长:

  綦建虹。

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  当时,綦建虹在传媒资本圈的势力,可谓无处不在。

  他不仅是港股上市公司耀莱集团的实控人,还是耀莱影视与耀莱文化的实控人。

  而耀莱文化,又是A股上市公司文投控股的第二大股东。

  在2016年前后,文投控股的股价最高来到50.52元,市值一度逼近千亿。

  那时的綦建虹,还是文投控股的董事和总经理。

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  在綦建虹身边,不仅围绕着华谊兄弟、文投控股等一众上市公司,还有成龙、冯小刚、张国立、李冰冰、黄晓明等一众明星股东。

  对这个等级的资本“大佬”来说,在传媒这个小圈子内,他翻手即为云,覆手即为雨。

  帮吴亦凡搞定一桩传媒圈内的公关事件,无论从哪个角度入手,都完全不费吹灰之力。

  而他手下遍布中国的耀莱成龙国际影城,又帮吴亦凡拿到了日后顶级的电影资源。

  就在吴亦凡签约耀莱的当晚,冯小刚受邀出席成龙动作电影周之夜。

  他在上台为别人颁奖前,特意讲了一段与当天主题完全无关的话:

  今天我看到新闻,吴亦凡成功签约到耀莱成龙影视集团,这是一个大好事!

  你要把吴亦凡打造成一个能文能武的演员,成龙大哥,希望你一定多提携吴亦凡!

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  冯小刚做了一个顺水人情,成龙也在下面满面春风,竖大拇指表示回应。

  毕竟香港还没回归时,成龙就已经和綦建虹成了铁兄弟。

  綦建虹后来的公司,成龙也都有参股。

  不需要冯小刚说任何漂亮话,成龙自然都会尽全力捧红吴亦凡。

  于是仅仅几天后,吴亦凡再次摇身一变。

  正式受聘为武汉设计工程学院成龙影视传媒学院的表演专业教授。

  02

  华谊与冯小刚

  在2016年6月16日,耀莱为什么要接盘深陷丑闻的吴亦凡?

  原因,自然不可能是綦美合喜欢吴亦凡这么简单。

  资本市场不是过家家,一切都是利益驱动。

  熙熙攘攘,利来利往。

  当有需要时,你是资本力捧的流量明星;当不需要时,你又会迅速变成资本的弃子。

  一方面,在这时候出手,耀莱可以在谈判时获得更大的主动权。

  另一方面,作为流量一哥的吴亦凡,就是那时耀莱最需要的现金牛。

  现金牛对一个上市公司有多重要?

  在这个问题上,冯小刚比任何人都有发言权。

  2015年11月19日,华谊兄弟发布公告,将以10.5亿的天价,收购冯小刚东阳美拉公司70%的股权。

  这10.5亿,华谊以现金形式,一次性转账给了给冯小刚。

  当时,东阳美拉公司的资产总额为1.36万元,负债为1.91万元,根本就是一个空壳公司。

  华谊兄弟花10.5亿买一个空壳公司,脑子是不是进水了?

  当然不可能。

  华谊兄弟选择和冯小刚签了一个为期5年的对赌协议,要求冯小刚在2016年必须做到1个亿利润,而且每年还必须增长15%。

  也就是说,自2016年到2020年,冯小刚必须做到6.74亿的净利润。

  如果利润不达标,冯小刚就要自己掏钱补足亏空。

  我在前面提过,在2016年前后,传媒资本来到了历史上最疯狂的节点。

  以华谊兄弟为代表的公司,市盈率更是一度来到100以上。

  对华谊兄弟来说,如果冯小刚完成6.74亿利润,再乘以100的市盈率,他们就能通过资本运作,套现674亿离场。

  对冯小刚来说,这5年他哪怕躺在床上什么都不干,5年分期支付完6.74亿,他还是能净赚3.76亿。

  资本如洪水般涌过,股民暴亏,家破人亡。

  留下的一地鸡毛,由全社会一起买单。

  在这样一个热钱凶猛的市场,吴亦凡需要通过耀莱接广告代言,耀莱更需要通过吴亦凡做市值管理。

  像吴亦凡这样的流量艺人,是比影视公司更猛的现金牛。

  刚到中国第三年,吴亦凡水面上能看到的收入,就来到了1.5亿。

  来中国7年,吴亦凡被认为圈走了20亿。

  至于在阴阳合同爆发的这几年,这是不是冰山一角,水面下有没有更大的黑色交易,相信大家内心自有定论。

  03

  传媒资本大败局

  艺人和上市公司开着联合收割机,疯狂操纵股票市场,难道就没人管吗?

  当然有人管。

  在国家一系列的补救措施下,差不多一年之后,这些传媒资本的好日子,就彻底走到了头。

  不仅让他们把之前赚的吐了出来,在资金链断裂之后,他们原本的身家也被一并收走。

  以綦建虹为例,如今已经成了失信被执行人,早就名誉扫地。

  一个身家几百亿的富豪,瞬间成了一个连高铁票都不能买的老赖。

  就在前两个月,因为没有任何现金还钱,綦建虹连名下的房产也被强制查封。

  吴亦凡背后的资本大佬,就这么垮了。

  更进一步说,在2016年为祸百姓的那些传媒资本们,到今天已经全部垮了。

  吴亦凡就算想像5年前一样,再找一个靠山解决所有问题,也成了黄粱美梦。

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  最大快人心的是,经过这次事件,吴亦凡的商业价值不仅基本归零,还可能要赔一大笔违约金。

  之前关系很好的品牌方,也开始害怕和一个道德败坏的代言人有任何牵扯,害怕多年经营的品牌形象因为这个人毁于一旦,于是集体终止了和吴亦凡的所有合作。

  其中最惨的,还是数腾讯视频。

  在吴亦凡之前,投资5亿的《巴清传》,因为范冰冰偷税漏税事件,直接把唐德影视搞没了。

  这次《青簪行》的投资也在5亿上下。

  虽然腾讯视频背靠腾讯,称得上家大业大,还是被吴亦凡这一针给扎得生疼。

评论:吴亦凡背后的资本大败局

  就是这么一个流量明星,几乎没有产生正面价值,反倒造成了一堆负面效应,还能从中国圈走几十亿。

  现在被市场淘汰,也算是他能给中国做的最后一件好事。

  我们现在唯一需要担心的,就是他在商业价值归零之后,再度死灰复燃。

  正如网友所说:

  就算是烟屁股,也会有人捡起来吸两口。

  昔日顶级流量明星,如今仨瓜两枣就能收入自己旗下,自然有人会动心,所以反而好谈。

  不过,谁会接,谁敢接?

  谁要冒人民之大不韪,再步綦建虹们的后尘?

  谁还愿意在一根剔过的牙签身上,再嘬出点油花来?

  我和网友们,都有兴趣一起看看。

(责编:小5)

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